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              行業新聞

              小冰箱市場分析

                  隨著流動人口的不斷增加和消費水平的平均增長,中國冰箱市場自從2013年初至今呈現一個突出變化:小冰箱市場潛能釋放,高端市場發力迅猛,中端冰箱下降明顯!市場需求結構呈現“啞鈴型”,行業競爭加劇,高端市場比拼智能和品牌,小冰箱市場遭遇“圍剿”。

                小冰箱市場現狀:品牌眾多,低價競爭,呈現分散狀

                據奧維咨詢(AVC)監測數據顯示,2013年前11個月小冰箱(200L以下)國內總銷售量約為306.6萬臺,銷售總額44億元。其中,160L以下約為70.8萬臺,銷售金額約為7.4億元;160-180L約為66.2萬臺,銷售金額約為9.5億元;180-200L約為169.5萬臺,銷售金額約27.1億元。

                  綜合各方面數據測算,200L以下小冰箱市場總量應該在800萬臺左右,其中內銷實際銷量在450萬臺,外銷在350萬臺

              左右。

                小冰箱主銷渠道:網購市場異軍突起,商業市場存機遇

                從內銷渠道來看,小冰箱主要集中在網購、傳統代理商、商超、社區店等;從銷售區域和消費人群來看,主要分布在網購和線下的福建、廣東、浙江、安徽等區域,網購份額較大的為北上廣深等一線重點城市的外來人口和低消費群體;從使用用途來看,除了正常家庭使用外,還有像福建、廣東、浙江、安徽等重點產茶區域作為儲存茶葉商用,還有像醫院存儲疫苗、星級賓館作為基本配置的商業等。

                小冰箱網購市場潛力巨大。筆者通過瀏覽京東商城、蘇寧易購等主流電商網站發現,200L以下小冰箱為主銷型號,出樣占比較大。據筆者125日觀察,京東商城冰箱共出樣418個商品,230L以下小冰箱出樣共301個型號,占比為72%;蘇寧易購冰箱共出樣364個商品,200L以下小冰箱出樣共112個型號,占比為30.76%。

                冰箱出口也是以小容量為主,但主要為外商OEM、ODM,自主品牌出口較少。

                  一、二線品牌眼中的小冰箱:“雞肋”與“雞大腿”

                對于200L以下的小冰箱,除了基本的冷藏、冷凍功能外,各個廠家均沒有賦予更多地價值功能,競爭手段集中表現在低價格。品牌眾多,良莠不齊,品牌集中度較低,其中很多不知名品牌有售。

                筆者經過長期研究發現,200L以下的小冰箱由于技術含量較低,利潤率低下,低價競爭激烈,對海爾、容聲、美菱、美的等一線品牌來講就是“雞肋”,食之無味棄之可惜。因此這些品牌大多采取OEM形式,以滿足網購市場小冰箱需求及對線下市場的品種補充。但對二三線品牌而言,200L以下小冰箱則是主銷型號,是“雞大腿”。

                  小冰箱市場遭遇“圍剿”:當“雞肋”變成“雞翅”

                據國家人口計生委發布的《中國流動人口發展報告2010》指出,2009年中國流動人口數量達到2.11億人。報告顯示,如果中國人口流動遷移政策沒有大的變化,2050年流動人口規?蛇_3.5億人左右。此數據告訴我們,未來十年小冰箱市場前景無限。

                  從市場競爭方式來看,價格競爭依然是小冰箱市場競爭的主要手段。隨著網購市場的不斷成熟和快速發展,小冰箱市場將會釋放前所未有的潛能。對一線品牌來講,小冰箱還是“雞肋”嗎?這些行業大佬還能容許二三線品牌的小伙伴們為所欲為嗎?或許小冰箱會變成行業大佬的“雞翅”!二三線品牌為了生存會嚴防死守,價格大戰在所難免。小冰箱市場遭遇“圍剿”是不難想象的!

               

               

                                                                                                                                                摘自《中國網》

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